Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke by Mandy Risch-Kerst PDF

By Mandy Risch-Kerst

Mit einer vertieften fachübergreifenden wirtschafts- und rechtswissenschaftlichen Auseinandersetzung im nationalen und europäischen Kennzeichenrecht gelingt Mandy Risch-Kerst eine Darstellung der bestehenden Schutzmechanismen und Gesetzeslücken für Großveranstalter im Kampf gegen Ambush advertising. Ambusher erfahren gleichzeitig ihren verbleibenden Spielraum für kreative Werbemethoden im Zusammenhang mit sportlichen Großevents. Die Autorin entwickelt pragmatische Gestaltungsmöglichkeiten und Handlungsempfehlungen bis hin zu einem neu entwickelten Schutzkonzept der „Eventmarketingmarke“ und gibt sie dem Leser als Lösungsansätze für eine erfolgreiche Unternehmenskommunikation an die Hand.

Show description

Read or Download Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse PDF

Similar marketing books

eMarketing eXcellence, Third Edition: Planning and optimising your digital marketing (Emarketing Essentials)

EMarketing eXcellence 3rd variation has been thoroughly revised and up-to-date that can assist you create potent and up to date customer-centric e-marketing plans. A highly winning functional advisor to making and executing e-marketing plans, it combines confirmed methods to advertising making plans with the artistic use of latest e-models and e-tools.

Marketing für Krankenhäuser und Reha-Kliniken: Marktorientierung & Strategie, Analyse & Umsetzung, Trends & Chancen

Angesichts des harten Wettbewerbs wird in Zukunft voraussichtlich ein Drittel aller Krankenhäuser schließen müssen. Allein verstärkte marktwirtschaftliche Optimierung - inklusive des dazugehörigen Marketings – sichert Krankenhäusern das Überleben. Das Buch gibt Antworten auf Fragen wie: Welche Bedürfnisse haben die verschiedenen Anspruchsgruppen?

Build a brand in 30 days : [with] Simon Middleton, the brand strategy guru

You do not need a advertising measure or in depth education to construct an eye catching model; you simply want this ebook - and 30 days. Simon Middleton indicates you ways to create, deal with and speak your model profoundly and successfully, in precisely 30 days, via following 30 transparent routines. the way you paintings throughout the booklet is as much as you, the end result would be the comparable: an real, compelling, and hugely targeted model that may allure and interact shoppers and lovers.

A Framework for Marketing Management

For graduate and undergraduate classes in advertising administration.   A Succinct advisor to twenty first Century advertising and marketing administration Framework for advertising and marketing administration is a concise, streamlined model of Kotler and Keller’s 15th version of advertising administration , a finished examine business plan.

Additional resources for Ambush Marketing und Markenschutz: Die Eventmarketingmarke als Abwehrmittel gegen Nicht-Sponsoren sportlicher Großereignisse

Example text

275. 73 Dress, Sportsponsoring, S. 8 ff. 74 Walliser, Sponsoring, S. 8. 75 Bruhn, Sponsoring, S. 5 76 Ebenso Sachse, Negative Kommunikationseffekte von Sponsoring und Ambush-Marketing bei Sportgroßveranstaltungen, S. N. 77 Bruhn, Unternehmens- und Marketingkommunikation, S. 811 f.  21 Abbildung 2: Übersicht zu den konstitutiven Merkmalen des Sponsoring78 Aus der Übersicht wird deutlich, dass durch Sponsoring weder ein Produkt noch ein Unternehmen empfohlen oder angepriesen wird, wie dies bei der Werbung der Fall ist.

62 Vielmehr will der Ambusher mit reduziertem finanziellen Aufwand von den Erfolgen des Eventsponsoring profitieren und die Aufmerksamkeit weg vom offiziellen Sponsor hin zum Ambusher ver 60 Thaler, Ambush Marketing, CaS 2/2008, S. 160 (162). Melwitz, Der Schutz von Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing, S. 14. Bruhn / Ahlers, Ambush Marketing, S. 271 (279); Nufer, Ambush Marketing im Sport, S. 34; Wittneben / Soldner, WRP 2006, 1175 (1178); Melwitz, Der Schutz von Sportgroßveranstaltungen gegen Ambush Marketing, S.

97 Kiendl, Markenkommunikation im Sport, S. 119. 98 Hermanns / Riedmüller, Management-Handbuch Sport-Marketing, S. 5. 101 Gründe für die hohe Bedeutung des Sportsponsoring liegen damit in der Natur der Sache. 102 Zu erinnern ist hier an die Aussage Nelson Mandelas: „Sport hat die Kraft, die Welt zu verändern", bezogen auf den Rugby Weltcup von 1995. Nelson Mandela glaubte an die universelle Sprache des Sports und verbündete sich als neu gewählter Präsident deshalb mit dem Kapitän des Rugby Teams, um Südafrika zu vereinigen.

Download PDF sample

Rated 4.86 of 5 – based on 37 votes